Google ha anunciado la incorporación de objetivos de retención en su plataforma publicitaria Performance Max, permitiendo a los anunciantes enfocar sus campañas en la reactivación de clientes inactivos. Esta actualización busca mejorar la eficacia de las campañas al centrarse en usuarios con un historial previo de interacción con la marca.
Con los nuevos objetivos de retención, los anunciantes pueden identificar y segmentar a los clientes que han dejado de interactuar con sus productos o servicios, y ajustar sus estrategias para volver a captar su atención. Esto se traduce en campañas más personalizadas y con mayor potencial de conversión.
Además, Google ha introducido mejoras en la generación y gestión de imágenes dentro de Performance Max. Ahora, los anunciantes pueden extraer automáticamente imágenes de sus páginas de destino y aplicar mejoras visuales, como recortes automáticos y animaciones, para optimizar el atractivo de sus anuncios.
Otra novedad es la inclusión de un nuevo reporte que muestra el costo de adquisición de clientes (CAC), proporcionando a los anunciantes una visión más clara del rendimiento de sus campañas y facilitando la toma de decisiones basada en datos.PPC News Feed
Estas actualizaciones reflejan el compromiso de Google por ofrecer herramientas más sofisticadas y orientadas a resultados dentro de su ecosistema publicitario, aprovechando el poder de la inteligencia artificial para optimizar cada etapa del ciclo de vida del cliente.
Para los estudiantes que exploran el marketing digital, estas innovaciones en Performance Max representan una oportunidad para comprender cómo las plataformas publicitarias evolucionan para adaptarse a las necesidades cambiantes de las marcas y los consumidores en un entorno digital dinámico.
